Nous avons collecté 11 stratégies de marketing de contenu qui devraient croître ou émerger cette année.

Le marketing de contenu râtelle dans les taux de conversion 6x supérieurs à d'autres méthodes. Il a également des coûts initiaux inférieurs et des avantages à long terme plus que la recherche payante.

Donc, que vous souhaitiez démarrer un nouveau blog, améliorer votre référencement ou même lancer un podcast réussi, il est essentiel que vous compreniez les dernières stratégies de marketing de contenu.

Envisagez d'ajouter ces stratégies et tendances de contenu dans votre plan marketing cette année.

Quelles sont les meilleures stratégies de marketing de contenu?

1. L'essor du marketing conversationnel.

Le marketing conversationnel a causé beaucoup de discussions ces derniers mois. Il se fraye déjà un chemin dans les plans de contenu et les stratégies de vente dans tous les secteurs. Mais qu'est-ce que le marketing conversationnel?

En un mot, ce sont des conversations en temps réel qui déplacent un client potentiel via un entonnoir de vente. Pensez à votre parcours de messagerie de deux semaines condensé en une seule conversation Nifty.

La puissance du bot

Alors, comment le marketing conversationnel est-il lié au marketing de contenu? Un bot est un outil que vous pouvez utiliser pour inclure le marketing conversationnel dans votre stratégie de contenu.

Accenture a constaté que 57% des entreprises conviennent que les robots conversationnels peuvent offrir un rendement important sur investissement pour un minimum d'efforts.

Regardez votre bot comme une barre de recherche plus avancée. Un chabot présente de nombreux avantages, y compris le pouvoir d'identifier les mots clés et de diriger les gens vers le contenu dont ils ont besoin. C'est votre index sur place et un outil fantastique pour la distribution de contenu.

Mongodb.com le fait parfaitement avec leur chabot. Ils offrent une sélection de contenu lors du contact initial et si vous n'avez pas trouvé ce que vous recherchez, vous avez la possibilité de la rechercher dans le chat.

Soyez ludique avec votre bot

Il y a de fortes chances que les visiteurs de votre site Web sachent qu'ils parlent à un chatbot. Ne laissez pas cela les décourager.

Soyez ludique avec la langue que vous utilisez et les réponses du bot. Jouez au fait qu'ils parlent à une machine et laissez votre esprit briller. C’est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque. Même si quelqu'un n'a pas parlé directement à un représentant des ventes, il peut toujours avoir une expérience joyeuse s'engager avec un membre de votre «équipe».

2. Conception et données visuelles.

Comment transformez-vous votre contenu en une expérience ?? Avec des données visuelles. Écrire des faits est bien, mais lorsque vous les visualisez, ils peuvent faire autant d'impact.

Cette année, nous prévoyons que les marques obtiendront Savier avec leurs données et comment elles l'afficher. Spotify en a fait un exemple fantastique, en terminant 2019 avec des histoires Instagram partageables. En 2020, nous commencerons à voir des marques utiliser des modèles infographiques pour afficher le contenu de manière plus innovante et visuelle, ou créer leurs propres conceptions.

3. Implémentation de contenu interactif.

Points en écho un et deux, le contenu interactif met en évidence le besoin de surconsommation d'expérience. Nous ne nous attendons plus à voir une rue unique de B2C. Si vous voulez établir des relations, vous devrez organiser des conversations, pas seulement parler et vous attendre à être écoutée.

En 2020, nous nous attendons à voir des marques incorporant des façons innovantes de s'engager avec les gens. Les marques créeront leurs propres quiz avec des fabricants de quiz en ligne, la création de pages de destination ludiques et la gamification du parcours des consommateurs.

De plus, vous pouvez trouver une tonne de modèles de quiz gratuits de LeadQuzes qui vous permettent de créer rapidement des quiz professionnels pour votre public.

4. Un détrônement numérique avec social.

2019 a vu des géants comme Apple et Microsoft nous offrant une occasion indispensable de limiter notre temps d'écran.

Aussi ironique soit-il que nous utilisions la technologie pour limiter notre utilisation de la technologie, c'est l'exemple parfait que la demande reste toujours entre les mains du consommateur. Si Apple ne l'avait pas fait, quelqu'un d'autre l'aurait fait. Qu'est-ce que cela signifie pour votre plan de marketing des médias sociaux ?

Considérez le contenu.

2020 verra une poussée pour un contenu réfléchi. Nous ne pouvons plus compter sur les couchers de soleil et les chats pour vendre nos produits ; bien que les chats, dans une certaine mesure, s'en sortent assez bien. Les marques devront désormais être plus attentives au temps des gens, même s'il s'agit d'un défilement de deux secondes sur un flux Instagram. Nous verrons une poussée vers le contenu éducatif, des messages réfléchis et des rappels pour passer sans écran.

Dites adieu aux métriques de vanité.

L'avenir apportera avec lui l'éradication des mesures de vanité, sur de nombreuses plateformes sociales. Nous commencerons à voir des géants des médias sociaux comme Instagram et Twitter se concentrer moins sur les aime et le nombre de suiveurs et pousser davantage les véritables engagements.

Laissez ces étapes énormes influencer le contenu que vous publiez sur vos propres canaux de médias sociaux. Plus important encore, envisagez de modifier vos objectifs pour les plateformes de médias sociaux. Vous devrez commencer à viser des objectifs qui montrent que vous vous engagez réellement avec les gens plutôt que de gagner un double-clic.

5. Intégration des Avatars de Marque.

Cela a été beaucoup joué en 2019, nous avons eu le boom de Lil Miquela avec 1,8 million d'abonnés Instagram et apparaissant même dans une publicité Calvin Klein avec Bella Hadid.

Wendy’s a également dominé Fortnite avec sa campagne «Keeping Fortnite Fresh», qui leur a valu une augmentation de 119% des mentions de marque sur les réseaux sociaux.

Cependant, tout cela n'est que la pointe de l'iceberg. Nous nous attendons à voir des marques intégrer des avatars de marque dans leurs stratégies de marketing de contenu tout au long de 2020.

Bien qu'ils n'aient pas besoin d'être aussi approfondis sur les personnages que Lil Miquela, ils peuvent certainement être un cran au-dessus du trombone de Microsoft.

6. Initiatives RSE sous pression verte.

Il y a eu une chose sur laquelle nous sommes presque tous d'accord ces dernières années. Nous devons faire quelque chose pour cette planète. Ce n'est pas seulement le problème du consommateur, mais c'est aussi aux marques de montrer l'exemple. La durabilité figure en tête des initiatives opérationnelles de la plupart des entreprises pour 2020.

Vous devrez également adopter une initiative verte dans vos stratégies de contenu, qu'il s'agisse de contenu éducatif ou de suivi des efforts de votre entreprise, attendez-vous à ressentir la chaleur des consommateurs si vous ne mettez pas en valeur vos efforts.

En fait, seules 100 entreprises sont responsables de 71 % des émissions mondiales (OneCoWork). Par conséquent, si vous ne faites pas un pas en avant pour prendre soin de la planète, attendez-vous à ce qu'on vous interpelle.

7. Conception métamorphique et contenu éducatif.

À mesure que les gens sont de plus en plus conscients de leur impact sur l'environnement, ils prennent des décisions d'achat plus conscientes. Cela conduit à ne pas toujours vouloir passer à un nouveau produit, mais à mettre à niveau le produit actuel dont ils disposent. Nous verrons également cette tendance se poursuivre dans les entreprises SaaS. Regardez ce que vous avez maintenant, écoutez les besoins des consommateurs et mettez à jour ce qui est déjà entre les mains de vos consommateurs.

Contenu pédagogique.

Vous devrez intégrer le contenu de découverte de fonctionnalités dans vos plans de contenu 2020. Imaginez un manuel d'utilisation, décomposé en petits morceaux et livré tout au long du cycle de vie du client.

Tout comme vous le verrez avec les écrans de chargement sur les jeux, adoptez des moyens innovants et non invasifs de présenter votre produit pendant des moments qui n'interrompent pas la journée d'une personne mais lui profitent.

8. Véritables communautés en ligne.

La communauté est un mot puissant et il est souvent galvaudé. Une communauté n'est pas une collection de personnes si elles ne font rien de plus qu'utiliser le produit. Une communauté est autonome et se rassemble autour de l'amour mutuel de quelque chose. Si ce quelque chose est votre produit, vous êtes déjà gagnant.

Ce que vous devrez faire, c'est trouver des moyens nouveaux et authentiques d'unir votre communauté. Que vous le fassiez par le biais de contenu co-construit, de contenu d'offre et de demande ou de contenu de niche spécifique à une certaine cohorte de votre communauté, vous devrez le faire de manière réfléchie et authentique.

Assurez-vous que votre communauté est tout aussi responsable que vous du succès de votre marque.

Construire des communautés authentiques.

Dans une récente interview que First Round a eue avec Bailey Richardson, ancien responsable de la communauté Instagram, Richardson a déclaré: «L'ingrédient manquant dans de nombreuses communautés potentielles est le dévouement.

Nous organisons des événements ponctuels ou des collectes de fonds annuelles, mais nous ne donnons pas aux membres potentiels de la communauté la possibilité de continuer à se présenter ou de lever la main pour assumer des responsabilités(Premier tour) Dans votre stratégie de marketing de contenu pour 2020, cherchez à véritablement construire votre communauté et leur connexion les unes avec les autres, donnez-leur des plateformes sur lesquelles se connecter et du contenu sur lequel se connecter.

Plus encore, consacrez des efforts réguliers à leur égard, permettez-leur de construire quelque chose pour soutenir votre marque et laissez-les se tenir mutuellement responsables de «se présenter».

9. La croissance du marketing d'influence.

Le marketing d'influence devrait se renforcer en 2020. Nous verrons des relations de marque plus authentiques se construire avec les influenceurs. Comment? Cela dépend de vous. Influenceur voyage et mode Emily (@Empirestyleofmind) a récemment collaboré avec Approvisionnement Fair SeaS Co pour créer un nouveau produit avec eux (Une serviette de plage nommée : The Boca Grande).

épisodes s'élèvent à plus de 29 millions ! Ne laissez pas ces chiffres vous décourager, laissez-les simplement vous assurer que c'est le bon endroit où être.

L'auditeur moyen écoute sept émissions différentes par semaine et ils ont, en moyenne, un taux d'achèvement de 80 % ; qui est l'un des meilleurs taux d'achèvement de tous les médias de consommation.

Les podcasts ne devraient augmenter en taille d'audience qu'en 2020 et il y a beaucoup d'espace sur le marché pour que de nouvelles marques arrivent et trouvent des moyens de se connecter à un public inexploité.

Tout d'abord, vous devez savoir comment démarrer un podcast avant de pouvoir décider si vous avez la capacité d'en implémenter un dans votre propre stratégie de marketing de contenu.

Cependant, si vous le faites, vos auditeurs sont statistiquement plus susceptibles de suivre votre marque sur les réseaux sociaux et de découvrir votre produit dans un environnement domestique, ce qui signifie qu'ils ont le temps de faire leurs recherches.

Les podcasts vont à contre-courant, ils ne sont pas là pour perturber la journée de quelqu'un. Nous n'envoyons pas les gens dans une spirale médiatique YouTube involontaire via une publication sur les réseaux sociaux. Nous ne nous battons pas non plus pour attirer leur attention depuis leur boîte de réception.

Au lieu de cela, les auditeurs ont pris du temps pour votre contenu, ils sont engagés et prêts à écouter. Trouvez votre créneau, parlez-en de manière intéressante et atteignez organiquement une multitude de nouvelles personnes.

C'est un résumé des stratégies de marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer.

J'espère que ces tendances du marketing de contenu pour 2020 contribueront à influencer vos propres stratégies de marketing de contenu.

Cela s'annonce comme une grande année pour le contenu alors que nous cherchons à gamifier les données et les parcours des clients, à établir de véritables connexions et peut-être à reconstruire les anciennes. Cela nous aide enfin à éradiquer les métriques de vanité que tant de personnes recherchent depuis trop longtemps

Il est temps d'entrer dans la nouvelle année avec une stratégie de marketing de contenu omni canal, progressive et planifiée longtemps à l'avance.

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​Bobe Nkwain Chiambah